Dentro do universo do marketing, ouve-se falar muito sobre o comportamento e personalidade da marca. Como a sua marca se comporta diante do público? Quais valores ela transmite? Muito mais do que na comunicação verbal, em vídeos nos seus stories ou no atendimento presencial na sua loja física, por exemplo, todo esse conjunto de valores da marca devem estar representados na sua identidade visual.

Mas afinal, o que é a identidade visual? 

Conhecido – de forma errônea como “logomarca” – o “logotipo” é uma parte da identidade

visual, mas não ela como um todo. 

Fonte, cores, símbolos, ilustrações, fotografia, regras de aplicação e todos os elementos gráficos e visuais devem ser pensados para transmitir a imagem correta da sua marca, compondo, então, a identidade visual.

Para criar uma identidade profissional e coerente, é necessário ter uma boa pesquisa do mercado, concorrentes e, principalmente, dos objetivos da empresa.

Assim, todos os pontos são transmitidos da melhor forma, o designer responsável busca na psicologia das cores e das formas, resultados de uma construção cultural, e em estratégias de marketing.

O impacto da identidade visual 

Veja os exemplos para você entender melhor, você consegue dizer de quais marcas são as imagens abaixo?

Não preciso nem perguntar, certo? É claro que nos casos acima estamos falando de duas marcas mundialmente conhecidas, no entanto, nem sempre foi assim. 

Tanto a Nike como a Starbucks reforçaram o uso da identidade visual, principalmente do logo, em todos os seus produtos, caixas, embalagens, de forma que hoje, nem é preciso que o consumidor leia o nome da marca para identificá-la.

Então devo pensar logo de cara em um ícone que represente minha marca? Sim e não.

O ícone facilita a comunicação com o consumidor, mas se a sua marca ainda não for muito conhecida, ele pode lembrar apenas do símbolo, porém não do nome, e assim, como ele irá te encontrar?

Vantagens de ter um design

Assim como falado acima, é importante ter muito cuidado com a criação de uma identidade visual, para ser feita de forma estratégica e que seja marcada na mente do consumidor. 

Por exemplo, a Coca Cola, Google, Disney são grandes marcas que investem milhões anualmente voltados à identidade da marca, não deve ser a toa, certo?

Esse tipo de resultado da Nike e da Starbucks só é possível com uma identidade visual bem construída e respeitada. 

Ou seja, não adianta criar um manual da marca incrível e não seguir as regras de aplicação. 

Por isso sempre reforçamos a importância da sua marca ter ajuda de um designer em conjunto com um profissional de marketing.

Em resumo, a identidade visual traz o reconhecimento da marca, quanto mais presente e marcante ela for, mais o seu cliente irá te reconhecer de longe, criando proximidade e garantindo um espacinho de sua memória, o que pode levá-lo a te escolher entre os concorrentes. 

Mas nem tudo são flores, é super importante considerar a contratação de profissionais para essa elaboração, conte com a gente!